Niet alle succesverhalen beginnen in gekoelde vergaderruimtes of op de banken van prestigieuze universiteiten. Sommige groeien juist in kleine keukens, op de vloer van het huis van een werkgever, en tijdens lange dagen vol werk zonder veel keuze. Dit is het verhaal van Erlyanie, oprichter en eigenaar van het cosmeticamerk B ERL.

Haar levensreis bewijst dat beperkingen niet het einde van het verhaal hoeven te zijn. Van huishoudhulp (ART) schreef Erlyanie haar eigen lot opnieuw en staat ze nu bekend als een succesvolle ondernemer.

Van Onbetaalde Huishoudhulp tot Ondernemer

Erlyanie groeide op in een gezin met grote financiële uitdagingen. Haar formele opleiding stopte eerder dan die van haar leeftijdsgenoten. Na het afronden van de basisschool in 2000 vertrok ze naar Jakarta. Om te kunnen overleven, koos ze de enige weg die toen voorhanden was: werken als huishoudhulp.

In een podcast op een YouTube-kanaal vertelde Erlyanie dat ze ongeveer zes jaar als huishoudhulp werkte, vanaf haar dertiende. Ze maakte zware tijden mee, van een salaris van slechts 100.000 roepia per maand tot periodes waarin ze helemaal niet werd betaald, zodat haar werkgever haar schoolkosten kon vergoeden.

Ondanks haar werk bleef ze vechten voor haar opleiding. Ze volgde het Kejar Paket B-programma (gelijk aan de middelbare school), ging daarna verder naar de bovenbouw en wist uiteindelijk haar D-3-opleiding af te ronden aan Bina Sarana Informatika (BSI).

Een Keerpunt in Haar Leven

In plaats van haar dagen zomaar voorbij te laten gaan, begon Erlyanie kansen te zien in haar omgeving. Ze werkte onder andere als Sales Promotion Girl (SPG), administratief medewerker bij een aannemersbedrijf en op een notariskantoor. Een deel van haar salaris gebruikte ze zelfs om een vervangende huishoudhulp te betalen bij haar werkgever, omdat ze toestemming kreeg om buitenshuis te werken.

Langzaam groeide haar interesse in ondernemen. Ze begon met een wasserette op kilo-basis en hield dit vier jaar vol. Helaas moest het bedrijf sluiten vanwege interne problemen. Toch gaf ze niet op. Ze probeerde verschillende online verkoopactiviteiten, van elektronica tot cosmetica, ook al hadden die producten toen nog geen officiële vergunningen, simpelweg omdat ze zich nog niet bewust was van het belang van productveiligheid.

In 2017 richtte ze B Erl Cosmetics op, onder de vlag van PT Mutiara Erly Sejahtera. De naam B ERL (Erlyanie) komt voort uit haar eigen identiteit: B staat voor Big of Blessing (berkah), en Erl verwijst naar Erlyanie zelf.

Tijdens het opbouwen van haar bedrijf betrok Erlyanie ook haar man. Hij werkte eerder als IT-manager bij een bedrijf, maar besloot uiteindelijk samen met haar het ondernemerschap aan te gaan. Samen ontwikkelden ze het bedrijf als echte couplepreneurs.

Tot haar eigen verrassing groeide het bedrijf snel dankzij een samenwerkingsmodel met distributeurs, agenten en resellers. B ERL groeide stap voor stap uit tot meer dan alleen een lokaal merk en begon ook internationaal bekend te worden. Inmiddels werkt Erlyanie samen met meer dan 70.000 partners. Ze zijn verspreid over heel Indonesië, van grote steden tot kleinere regio’s, en zelfs in het buitenland, zoals Taiwan en Singapore.

Blijven Groeien en Uitbreiden

Erlyanie bleef niet alleen actief in de cosmeticawereld, waarvan de producten inmiddels een BPOM-vergunning en halalcertificering van de MUI hebben. Ze breidde haar bedrijf verder uit met het lanceren van het hijabmerk Erlyssa en producten voor babyverzorging. Daarnaast brengt ze diverse andere producten op de markt, waaronder hand sanitizer, slimming tea, multivitaminen en gebottelde dranken.

Alles bij elkaar laat dit zien dat Erlyanie’s stappen niet alleen consistent zijn, maar ook blijven meegroeien met de behoeften van de markt.